Как работает контекстная реклама?

Понятию «контекстная реклама» уже более 20 лет. За это время оно успело стать неотъемлемой частью интернет-маркетинга. И маленькие компании, и гигантские корпорации используют этот инструмент, выделяя на него в своём рекламном бюджете существенные суммы. Для поисковиков же контекстная реклама является основным источником прибыли.

Чаще всего такое продвижение товаров и услуг встречается на страницах поисковой выдачи, на сайтах, предоставивших свои площади для размещения рекламных блоков, и в программном обеспечении для мобильных устройств. Подробнее об использовании контекстной рекламы описано тут https://adwservice.com.ua/chto-takoye-kontekstnaya-reklama.

Контекстная реклама — это графический, текстовый или видео-модуль, который демонстрируется пользователю онлайн при определённых условиях. В качестве условий показа рекламы могут выступать содержание веб-ресурса, определённые характеристики аудитории или географическая территория, а также иной контекст, связанный с сайтом рекламодателя. Суть контекстной рекламы состоит в демонстрации сообщения о продукте только заинтересованным в нём пользователям.

Форматы контекстной рекламы

Контекстное рекламное сообщение может быть реализовано как:

• Текстовое объявление, сопровождаемое заголовком и ссылкой на web-ресурс рекламодателя;
• Графический баннер, выполненный в виде статичного или анимированного изображения;
• Текстово-графический блок, когда текстовое объявление сопровождается фото или баннером;
• Видеоролик, как правило, содержащий ссылку на рекламируемый сайт.

Типы контекстной рекламы

То, как работает контекстная реклама, зависит не только от формата объявления, но и от площадки, где оно демонстрируется, а также условий показа. Различают:

1. Поисковую рекламу, условием показа которой является запрос пользователем необходимой информации по определённым ключевым словам. Система сопоставляет поисковое словосочетание с настройками кампаний рекламодателя и показывает целевой аудитории только релевантные объявления чаще в текстовом или текстово-графическом формате;
2. Тематическую рекламу, которая дополняет мобильные приложения или страницы сайтов, входящих в рекламную сеть. Условием показа чаще всего является близкая тематика площадки и рекламируемого ресурса или проявленный ранее интерес пользователем;
3. Реклама с функцией ремаркетинга, обращённая к тем, кто уже заходил на продвигаемый сайт. Этот инструмент используют с целью напоминания о бренде или товарной позиции целевой аудитории, которая может принимать решение о приобретении продукта в течение некоторого времени.

Выбор формата и типа контекстной рекламы зависит от продвигаемого товара или услуги, рекламной площадки, на которой планируется её размещение, и целей кампании.

Контекстная реклама — это эффективный инструмент маркетинга для быстрого старта продаж и прямого поиска покупателей. Исключение составляют случаи, когда необходимо продвинуть на рынок совершенно новый продукт, на который пока не сформирован спрос.

Подписывайтесь на Кафу в Facebook, страницу ВКонтакте и группу в Одноклассниках. А также на канал Youtube и Telegram.