Количество новостных и политических программ на российском ТВ растет

Новостные и политические передачи «России 1» заняли заметное количество позиций в рейтингах ТВ за март и апрель, в отличие от программ «Первого канала», подсчитали в TWIGA на основе данных Mediascope. Федеральные каналы после начала "военных действий" в Украине в целом снизили число развлекательных передач и в топ-10 появилось много политических программ. Эксперты отмечают, что передачи «России 1» выходят часто и пользуются популярностью из-за оценочного характера, тогда как «Первый канал» предпочитает освещать события в информационном ключе. Но аналитики сомневаются, что это обернется для «России 1» ростом доходов.

“Коммерсантъ” ознакомился с исследованием медиапотребления россиян в начале 2022 года, проведенным TWIGA PR. Агентство изучило и сопоставило спрос на новостной и развлекательный контент на телевидении, в интернете и других медиаресурсах.Компания, в частности, проанализировала популярность периодических телепередач после начала военных действий России на Украине, в марте и апреле — тогда федеральные телеканалы сократили количество развлекательных программ в своих сетках вещания.

На программы «России 1» в обоих месяцах пришлось по шесть мест в топ-10, преимущественно это были новостные и социально-политические передачи («Вести», «Москва. Кремль. Путин», «Вечер с Владимиром Соловьевым»).

Ни «Время», ни какая-либо другая передача «Первого канала» не попадала в первую десятку в марте. В апреле программа «Время» вышла на девятое место. В марте 2021 года «Время» была единственной новостной передачей в топ-10, а в апреле того

В то же время количество и популярность политических программ вряд ли отразятся на коммерческих успехах телеканалов. Рекламодатели, оплачивающие более дорогие размещения на ТВ и имеющие возможность контролировать рекламную сетку, стараются избегать появления в военном контексте, подчеркивает директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев: «Поэтому не факт, что рост аудитории "России 1" приведет к росту рекламных поступлений». Для рекламодателей, по его словам, разница между «Первым каналом» и «Россией 1» заключается в понимании, что аудитория последнего «гораздо старше и на нем значительно больше доля аудитории старше 65 лет».

Подписывайтесь на Кафу в Facebook, страницу ВКонтакте и группу в Одноклассниках. А также на канал Youtube и Telegram.