Без креатива,
но с пиаром

В последние годы слух почти не режет обилие иноземных слов в русской речи, как правило, англоязычных. Мы привыкли к массе названий заграничных фирм и их изделий, и профессиональные сленги тоже существенно расширили свой словарный запас. Среди них хватает терминов, которые вышли за рамки профессиональной среды общения. Например, среди молодежи модно слово «креатив», а в обсуждении политической жизни, к которой население неравнодушно, то и дело зловеще проскакивает слово «пиар». По большому счету оба эти слова несут положительный оттенок и, на мой взгляд, важны в украинской действительности. Мало того, они определенным образом взаимосвязаны. Как известно, аббревиатура «PR» (от выражения «public relation») дословно переводится как «публичные отношения». Пиаром занимаются все. Есть профессиональные пиарщики: те, которые формируют отношение к тем или иным явлениям, людям, окружающему миру в целом. Есть пиар локальный, самодовольный или самобытный. По сути, именно от нашего мировоззрения зависит – этот пиар «белый», «черный», «серый», или цветомузыкальный. «Сreation», как знает и старшеклассник, дословно означает «творчество», «создание». В последние годы его чаще всего можно услышать в среде студентов, а особенно среди работающей в одной группе молодежи. В широком смысле креатив обозначает творческое отношение ко всем своим поступкам, возможностям, целям, - всей своей жизни. У него креативное мышление, то есть выдумщик, говорят про тех, кто ведет разработки в различных сферах жизни. Оба слова сами по себе абстрактны. Они ничего не значат без практического их приложения. И креатив и пиар можно рассмотреть на примерах двух городов, например, Керчи и Феодосии. Феодосия создает себе пиар отличного курортного города с небольшими ценами, древней историей и разнообразием развлечений. В реальности, цены не так уж низки, история древняя, но она не всегда ценится, а развлечения – однообразны. Феодосии не хватает креатива, потому что исторический центр Карантин опутали наружными коммуникационными сетями, дома строят без оглядки на седую историю, нарушая целостность восприятия города, парки и скверы застраиваются. Сейчас общественность вроде бы опомнилась: но пока пиар, то есть «рекламный образ» Феодосии не соответствует действительности, а креатив, то есть творческое созидание чего-то нового, можно наблюдать лишь в отдельных случаях. У Керчи нет такого курортно-туристического шарма. Разговор о том, чтобы город стал курортным, активно начался только в последнее время, но центр Керчи застраивается аккуратно, грамотно, к тому же он довольно чист, не зря же одного из главных керченских чиновников в народе прозывают «Мойдодыром» (в общем-то, положительный образ). Но все зависит не только от чиновников, но и от каждого человека в отдельности. Если бизнесмен заказывает архитекторам интересный проект и строит необычное и вписывающееся в контекст кафе, то тем самым он подходит к жизни созидательно, у него, как правило, нормальные взаимоотношения с громадой, а его творение может быть включено в пиар-кампанию города. Если же предприниматель возводит «халабуды», то и грош цена такому строению.

Подписывайтесь на Кафу в Facebook, страницу ВКонтакте и группу в Одноклассниках. А также на канал Youtube и Telegram.